别再自称“内容创作者”！找回社交媒体时代的创作初心与价值（译）

本文译自 《Nobody should be a “content creator”》，作者深入剖析平台如何扼杀真实创作，并鼓励你摆脱流量陷阱与AI内容诱惑，专注于带来真正价值和快乐的创作。

作为我工作的一部分，我必须时刻关注社交媒体领域，对此我感到担忧、厌烦和恼火，程度不相上下。社交媒体如今已不再有多少社交的意味了。相反，它已经变成了一场竞相生产最低俗内容的逐底竞赛。还有诱导互动的内容。或是引战的内容。或者干脆就是明显的垃圾信息，伪装在由 AI 生成、看似精妙的只言片语之下。我从没想过自己有一天会怀念那些清单体文章和“关于 X 你不知道的 50 件事——第 16 件会让你大吃一惊”之类的帖子，但至少它们还算显而易见。

社交媒体平台不关心优质内容——它们只关心互动

问题在于，社交媒体已经变成了一场数字游戏，就像过去的 SEO 一样。因为学到了新东西、发现了有趣的事物或创造了某些东西而发帖，这种行为已经让位于为了获得更多点击和互动而去“喂养”平台机制。原因在于商业变现。平台的规则不鼓励创意和真实性，反而偏爱短暂的情绪爆发。让噪音持续不断，有价值的信息（信号）早已不再时髦。

当我在 Facebook 上发的一些帖子大获成功后，我被自动“晋升”为“数字创作者”，这是一个如此笼统的称谓，让我想彻底停止（创作）。

我不想当什么“数字创作者”。我也不想当什么“内容创作者”。在我听来，这两个称谓都像是说，你应该随便创造点什么东西来填满平台。这根本不是创作，只是在用空盒子堆满数字货架。而且这还关乎欺骗。看看下面这些例子，它们本应被 Facebook 惩罚并移除，但尽管我一次又一次地举报，你还是会不断看到它们。

那些展示他人内容，并将诸如“BMW 的历史”之类的东西隐藏在“查看更多”部分中的帖子：

那些展示一种类型的内容，却带有大量与内容毫不相干、但参与度很高的话题标签的帖子。

对于后者，我能理解，因为人们是通过标签而不是搜索来浏览社交媒体的。但这也让我难过，因为标签（hashtag）本是社区的发明——感谢 Chris Messina——而现在却沦为了纯粹的欺骗手段。我甚至很难理解为什么要在狗狗图片的帖子里塞进 BMW 的历史。难道会有人在 Facebook 上搜索这类东西吗？据我所知，Facebook 的内容并不会出现在网页搜索结果中。除了 Pinterest 会出现在图片搜索里，那是另一个烦心事…

在（开放的）互联网上，这两种行为都会因明显的垃圾信息发送（spamming）而被 Google 和 Bing 惩罚。但在社交媒体上，这些行为却大行其道。而且你知道吗？它们就是所谓的“数字内容”，而它们的创作者（很可能只是个脚本）就是所谓的“数字创作者”。我们理应不止于此。

你可以用 AI 创造所有这些！

作为一个博客的维护者、一本在线杂志的编辑、一份拥有20万订阅者的通讯的策划人，以及一个 YouTube 周播节目的主持人，我每周大约会收到 20 个请求，问我是否愿意看看某个革命性的 AI 产品，它能自动为我创作数字内容。

你可以用“极其逼真的声音”来创作博客文章、图片、视频和播客，甚至可以克隆你自己的声音、形象或视频形象。我不需要这些。我认为任何创作者都不该使用这些工具。为了维持持续的产出节奏，我们贬低了最终成果的价值，也剥夺了自己创作的乐趣。

我们的目标应该是发布我们乐在其中的作品。或是能点亮他人的一天、能引发他们思考的东西。我们的贡献应该让社交媒体成为一片快乐的小云彩，充满了斑点和奇思妙想。而不是一台运转良好、完美无瑕、专门生产千篇一律、高度短暂易逝的“数字内容”的创作机器。

当我写文章、帖子和书籍时，我是一名作家。当我绘画时，我是一名艺术家。当我处理照片和创作标志时，我是一名设计师。当我创作音乐时，我是一名作曲家。当我制作短视频时，我有点像个演员。而当我做演讲时，我是一名教师和教育者。因为我在乎。我不想参与一场只为让人有事可做的竞赛，我认为谁都不该参与。

问题在于，你为什么要参与社交媒体？

• 如果你的目标是赚钱，那么祝你好运，去和泛滥成灾的 AI 垃圾内容竞争吧。
• 如果你的目标是作为网红（influencer）获得影响力，这事也变得越来越难，因为太多人都想分一杯羹。我们身处一个后 Mr. Beast 时代，很多阵地早已是焦土一片。
• 如果你的目标是将其作为被动收入来源，那仍有些许获利空间，但你也必须持续遵守平台的规则。

至于我，我对已经获得的影响力感到满意。我非常高兴这些年来通过社交媒体建立的所有联系和认识的人们。但我实在懒得应付那些允许明显垃圾信息和高度操纵性内容存在、其政策又重空洞互动而轻真实讨论和原创内容的平台。

好在我还有这个博客。在这里，规则由我制定。也许它会有很多读者，也许不会。无论如何，我都不靠它赚钱。我已经把想法写出来了，这才是最重要的。朋友们，去做那些让你快乐的美妙事情吧。追逐数字不会给你带来任何成就感。恰恰相反。